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打造中国品牌的专属气质

工夫:2018-07-10 07:35阅读:

原标题:打造中国品牌的专属气质

  中国从2010年开端成为环球第二大经济体,经济总量高速增长却难掩以品牌为代表的外延式增长动力缺乏,品牌开展严峻滞后于经济开展的理想临时得不到变动。虽然中国品牌在环球次要品牌榜单的上榜总量逐年增长,但在食品、饮料、汽车、批发等次要财产上仍短少国际着名品牌。绝对于兴旺国度以制造业为主的品牌格式,中国新增品牌次要会合在工程、房地产和金融范畴。

  民族品牌是国度经济气力的战略资源和企业的中心竞争力,民族品牌的流失,不只仅意味着环球经济竞争话语权和经济可继续开展的盈余的减弱,更意味着民族肉体的传承将难以为继。中国品牌在国际市场缺乏议价才能,巨大的产能带不返来低价值的报答,“一箱国表换一盒洋表”的景象并没有失掉改进。而在巨大的国际市场需求眼前,又遭遇低端产物构造性过剩,高端产物严峻供应缺乏的为难,许多具有传统劣势的财产在国际高端市场遭到国际品牌的疾速替换。树立准确的国度品牌战略,关于加强国际话语权,促进财产构造的调解和地区经济的优化,加强品牌文明的输入才能,引导企业专注于品牌建立都具有紧张的意义。

  其一,要发掘和培养中国品牌的专属气质,完成中国品牌由质量强基向质量提拔的变化。绝对于德国品牌的严谨过细、日本品牌的锦上添花、美国品牌的创新张力、法国品牌的浪漫、韩国品牌的时髦,中国品牌应注重对中国文明中的民族肉体以致地区文明特征的探究,从寻求复杂和外表化的唐风汉韵、民族传统,向寻求肉体层面的跨国度、跨民族间的融合与互动转型。

  其二,要注重品牌生态零碎建立。施行迷信的品牌生态评价零碎,树立契合经济开展要求的配套政策、金融和市场体系。应夸大品牌的自主可控,防止重走“以品牌换资金、市场换技能”的老路。

  其三,注重研讨以后经济情况下的品牌战略革新的题目。推进品牌建立从传统营销层面向资源整合增长变化,树立以完成品牌代价增长为目的的品牌建立稽核规范,完成对市场营销、战略计划、市场数据剖析、消耗者与贸易形式架构的一体化整合。

  其四,注重研讨金融创新支持品牌开展。要不时推进金融创新,积极推进品牌代价评价向品牌代价买卖晋级,树立可及时买卖的品牌代价买卖零碎。

  其五,要加大对战略新兴财产的品牌培养。要在不时强化财产要害中心技能和前沿技能研讨的同时,增强品牌培养和贸易形式创新,加大战略新兴企业的牌号注册和国际牌号的维护,在深化国际合作的同时防止品牌自主权的丧失。

  其六,注重“中国品牌日”的市场化运作题目。“中国品牌日”是品牌企业的节日、品牌效劳机构的节日,更是品牌消耗者的节日,发起国度和各级当局增强相同、整合股源,构成具有可操纵性的、层级差别的中国品牌日的施行任务方案,整合良好的平台资源。中国品牌的开展需求当局引导、行业支持、资源助力、企业自主,构成配合推进品牌强国的协力。

   (作者:汪同三 系中国社会迷信院学部委员、品牌中国战略计划院院长)

(责编:朱传戈、杨虞波罗)
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