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杨伟东:网络视听内容晋级将带来根底设备晋级的新窗口

工夫:2018-06-16 04:54阅读:

  9月5日电  “内容财产和科技财产这两条本来的平行线,明天正在减速交融!”

  在9月5日开幕的第九届中国网络视听财产论坛上,阿里巴巴文明娱乐团体大优酷奇迹群总裁杨伟东在主题演讲中指出,数字技能(Digital)带来的内容分发方法的革新,以及大数据(Data)给内容消费和消耗带来的改动,翻开了视听财产消耗晋级的大窗口,而消耗晋级窗口的面前是文娱财产在内容、用户和贸易形式三方面根底设备晋级的新窗口。

  超等剧集、超等网综助力内容财产晋级

  往年4月,杨伟东在优酷春集上初次提出“超等剧集”的观点。而在方才过来的暑期档,优酷正是凭仗几部超等剧集斩获了网播剧集近一半的流量,在“优爱腾”三家网络视频平台的剧烈竞逐中锋芒毕露。

  从三国题材的《雄师师司马懿之智囊同盟》(以下简称《智囊同盟》)到爆款芳华剧《东风十里,不如你》,再到暑期档序幕上线、口碑爆棚的悬疑剧《白夜追凶》,优酷超等剧集在暑期档的风头临时无两。

  “我们以为电视剧、网剧这种依照前言来分别剧集种别的期间行将过来,而当影戏级制造、有影响力的IP 、有召唤力的主创这些要害元素参加到剧集财产的时分,可以穿透网络、电视乃至院线的超等剧集也必定发生。”杨伟东表现,超等剧集的呈现,也标记着剧集财产减速晋级,原有的内容消费理念、方法和宣发手腕也会随之而晋级。

  假如说超等剧集推进了内容质量的提拔,那么在综艺这一品类,视频平台的超等网综则曾经跨过对电视综艺复杂模拟阶段,开端依据平台的用户和播排特点,进入财产创新阶段。对此,杨伟东举例,无论是优酷的《火星谍报局》、《小手牵小狗》、爱奇艺的《中国有嘻哈》、腾讯的《吐槽大会》,照旧针对长尾分众人群的《了不得的匠人》、《晓说》、《圆桌派》,网综在近来1-2年开端进入一个绝对疾速的创新周期。

  杨伟东以为,剧集的晋级和网综的创新,不只将助力视听财产全体内容质量的提拔,还将协助内容财产减速国际化,放慢让更多的国产佳构内容“走出去。同时,国产剧集和综艺的质量提拔,也会吸引更多中国年老人花更多工夫消耗国产佳构内容,存眷中国文明。

  大运营、大宣发 + 千人千面

  “超等剧集和超等网综如许的大内容必需婚配大运营、大宣发。”杨伟东在演讲中指出,好的内容对运营服从和宣发结果的要求也会更高,过来单兵作战的运营和宣发形式曾经跟不上大内容的需求,需求生态协同。

  据理解,阿里大文娱版块曾经将优酷、土豆、UC、淘票票、书旗小说、虾米音乐等在内的生态资源的买通,内容、品牌、明星、用户等多方联动,经过大运营为好的内容赋能。据理解,优酷平台近来推出的《智囊同盟》、《三生三世十里桃花》、《东风十里不如你》等剧集都协同了整个阿里大文娱版块和阿里电商体系来做大运营和大宣发,让好的内容取得更大的影响力和更强的传达力。

  现实上,从客岁暑期档爆款剧《轻轻一笑很倾城》到往年年终的《三生三世十里桃花》,再到往年暑期档包罗《智囊同盟》、《东风十里不如你》等几部超等剧集,优酷应用阿里大文娱的生态资源,曾经在大运营和大宣发上初战得胜。此中《三生三世十里桃花》最能阐明题目,这部剧在全平台播出,但优酷却应用大宣发,上线三天播放量破5亿,终极以超越百亿的播放量收官,用一部拼播剧完成了独播剧的收益结果。

  除了应用阿里生态晋级宣发手腕,杨伟东还在本次论坛上初次表露正在推进优酷视频产物特性化引荐机制,即所谓的“千人千面”,而这一灵感来自于手机淘宝。2012年,淘宝在挪动端启动了“千人千面”项目,应用用户属性和汗青拜访记载停止算法引荐,完成了与淘宝PC端完全差别的特性化体验。更紧张的是,千人千面使淘宝酿成了一个可以“逛”的中央,也构成了与京东这种“买完即走”的电商平台明显的差别点。

  杨伟东在演讲中泄漏,试行“千人千面”后,优酷挪动真个首页点击率、寓目时长和活泼度都有十分分明的提拔。同时,他也指出“千人千面”关于整个内容行业也有严重利好:“每年都有少量新内容上线,但此中很大一局部能够由于平台排播和宣推资源分派,没无机会充沛触达目的用户,千人千面就处理了这个题目。”

  杨伟东指出,大运营、大宣发进步的是头部大内容的触达服从,而“千人千面”则为更多小而美的内容提供了让用户喜好的时机,二者互补拉升了全体的用户触达服从,助力财产晋级。

  贸易形状“一鱼多吃”

  对一个财产来说,假如内容和用户是其存在的根底,而贸易化则是可以让这个财产继续开展的动力。对此,杨伟东提出视频平台贸易形状需求“一鱼多吃”。 有曾经十分成熟的告白形式、上升很快的会员形式,另有需求范围化开辟的衍生形式。

  2016年,优酷宣布会员打破3000万,发明了事先的行业记录。而阿里最新一个季度财报表露,由于热播影视剧、综艺及多样化节目,尤其是头部和独家内容,推进优酷日均付用度户数在季度内完成超越100%的微弱增长。

  8月28日,优酷会员全新晋级为优酷VIP会员,同时会员权柄也迭代晋级。9月1日,优酷联手天猫超等品牌日为优酷会员带来5周年庆典,第一批优酷VIP会员5周年超等限定卡10秒钟就被一抢而空,优酷会员天猫旗舰店成交额仅4分钟就打破年度汗青记载。

  “衍生品开辟、贩卖更多的需求树立在内容质量的根底上。好的内容才有衍生代价,欠好的内容衍生出来的那是留念品。”杨伟东表现。从某种水平来说,衍生品开辟这种贸易形状门槛更高,但同时也有安慰、拉升内容财产质量的作用。

  “一个好的内容,可以同时赚到告白、会员和衍生品的钱。”这是杨伟东眼中比拟抱负的“一鱼多吃”的贸易形状。现在阿里大文娱版块曾经有比拟乐成的案例,比方《三生三世十里桃花》的衍生品贩卖额就已打破3个亿。他还在演讲中泄漏,往年12月份,优酷将与谢霆锋团队上档全新超等网综《锋味》,而节目中触及的许多食材、商品都市跟淘宝、天猫的商家停止合作、协同。

  杨伟东以为,借助大阿里的生态劣势,优酷具有做衍生品开辟的自然劣势,也为网络视频范畴的贸易化探究提供了可以自创的经历:“我们盼望可以将文娱财产支出做多元化构造调解,让整个财产拥有继续、安康往前走的内涵动力。”

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